立白洗衣液我是歌手娱乐营销的成功典范

　　自从2013年立白洗衣液我是歌手取得骄人收视和好评后，立白洗衣液的娱乐营销策略初战告捷。在2014年，立白洗衣液再接再厉，凭借强大实力，以2.35亿再次独家冠名立白洗衣液我是歌手，把娱乐营销进行到底。如今，立白洗衣液我是歌手已经成为娱乐营销的成功典范。

　　在2013年，立白集团在不被人所看好的《我是歌手》节目发掘到机会，一举投入1.5亿元独家冠名立白洗衣液我是歌手，这也是立白集团对娱乐营销的初次试水。结果，2013年立白洗衣液我是歌手大获成功，立白洗衣液也借势成功完成洗护合一的产品升级，洗护合一立白洗衣液也传播得街知巷闻。

　　根据第三方市场调查数据，立白洗衣液我是歌手第一季播出后，从第一期1.37(收视率)，5.59(收视份额)，飙升至最后一期5.56(收视率)17.64(收视份额)，连续13期荣获收视桂冠。与此同时，立白洗衣液我是歌手第一季还席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群，大学及以上学历观众首重播的累积到达率更是高达46.41%，这个消费群体恰恰是洗衣液市场的巨大潜力所在。而立白洗衣液也借势节目的热播，知名度提升13%，美誉度提升11%，销售额增长了66%，立白集团在娱乐营销中首战告捷。

　　在2014年，立白洗衣液与我是歌手继续合作，通过线上线下活动配合，助力提升立白洗衣液我是歌手的热度。线下进行购买立白洗衣液参与 “零距离参加我是歌手录制”抽奖促销活动，线上开通洗护高手微博、立白我是歌手微信，还与《我是歌手》官方微博合作，根据立白洗衣液洗护合一的产品定位，创作出歌手合一体，最近还联系节目的播出情况，推出了年代爱情合一体，保持立白洗衣液我是歌手的持续升温。

　　从网络大数据也可以看出立白洗衣液我是歌手继续保持高水平运行的趋势，其中立白洗衣液我是歌手第二季在百度搜索风云榜上连续数日排名综艺搜索第一位。而百度指数则在近一周内整体环比上升7%，整体搜索指数364298。立白洗衣液我是歌手第九期再次荣登新浪微博综艺话题榜第一。无庸置疑，立白洗衣液我是歌手已经成为娱乐营销的成功典范。