王老吉再封“销量王” 历史文化商业品牌双驱动

　　49.93%的市场份额，占整个行业的半壁江山。以如今多品牌林立的市场现状而言，这对于任何一个企业都是个相当不错的成绩。这个数字公布于4月16日《2011-2013年全国重点大型零售企业凉茶销售调查报告》中，描述的是凉茶百年老字号王老吉2013年销售第一的状况。除了市场份额的位列上风，王老吉还以32.26%的市场覆盖面、39.3%的市场综合占有率占据了调研报告全部三项指标中另外两项的榜首位置。而在调研的三年中，王老吉始终保持优势，蝉联三连冠，领跑整个凉茶行业。

　　任何一个企业的成功都是一个积累的过程，王老吉也不例外。在王老吉186年的发展历程中，历史、文化、品牌、口碑、商业价值、社会责任，王老吉这辆战车上已经装载了大量的核心信息，向着更高更远的目标前进。而这其中，历史文化以及商业品牌的企业基因成为最为鲜明的特征，驱动整个王老吉的前行。

　　谈及王老吉的历史文化，其所渗透的集体记忆串起了中国几代人的生活，并以一个凉茶品牌折射出中国180余年来的时代大潮。1828年，王老吉设立第一家凉茶铺;1896年，王老吉后人开设的“王老吉远恒记”在英联邦所辖地注册商标，成为第一个注册的华商商标，王老吉获许出口英联邦各国各地;1925年，王老吉成为第一个代表中国参加英国伦敦展览会的凉茶品牌。而拉回现代场景，英国首相卡梅伦一行访华，在其用餐的菜单中，极具中国特色的王老吉凉茶也赫然在列。百年老字号王老吉成为中国企业、中国品牌乃至整个中国的发展进程缩影。

　　此外，王老吉还始终坚持传承正宗配方，并不断发扬凉茶文化。于2013年末正式开馆的“王老吉凉茶博物馆”就是一个最好的佐证。参观者不但可以通过老照片、实物以及多媒体等手段，全面了解中国凉茶的古今发展、养生机理，以及王老吉的传奇故事等，还可通过高科技互动区体验亲手制作正宗凉茶，触摸到王老吉180余年来的深厚文化底蕴和文化传承。

　　驱动王老吉前进的另一个车轮是王老吉对于商业品牌的心血倾注。2012年，王老吉“136发展方略”公布，其发展目标是“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”。2013年，王老吉在185周年庆典之际，启动中华“吉”文化全球推广战略。2014年，王老吉更是提出“品”字型战略。而积极开展的全国产能布局也加速了王老吉品牌影响。2013年7月，雅安地震首个灾后重建项目，王老吉投资3亿元的雅安生产基地正式开工，建成后年产值将超10亿元。此前，王老吉已经在安徽阜阳、江苏泰州、浙江衢州、广州南沙、河南新乡等地进行产业布局。王老吉公司表示，王老吉月平均产能增长将超过5亿元。而按照王老吉的产能规划，未来还将在华中、西北、西南、东北等多个区域设立生产基地。据了解，2013年王老吉按快消口径实现了150亿的销售成绩，再次蝉联凉茶行业冠军。如今，王老吉品牌的价值已经高达1080亿元，成为第一品牌。

　　对于“王老吉”的经营，应该是商业品牌的生产、营销与管理，以及中国历史文化的保护、传承与发扬等重大命题的融合。王老吉一直致力于将民族品牌打造成世界品牌，让富含诸多中国元素的凉茶登上世界的舞台。相信在历史文化传承以及商业品牌培植的双轮驱动下，“凉茶中国梦”的愿景终将华丽绽放!