百度营收增长疲态渐显 管理层信心不足

　　新浪科技 李根

　　7月29日，百度公布了2016年第二季度财报，总营收182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%，净利润24.14亿元(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%。

　　从数据方面来看，这是百度营收同比增长幅度最小的一次，也是净利润下滑幅度最大的一次。但对于百度来说，财报反映出的问题不止于此，如果对比历史过往数据，营收增长速度越来越缓慢，疲态渐露。

　　更关键的是，百度管理层对于下一季度的营收信心也跌至谷底，如果按照180.40亿元(约合27.14亿美元)到185.80亿元(约合27.96亿美元)的预期，百度下一季度的营收同比将在下滑1.9%到增长1.1%的区间，这将是百度营收增长的“史上最低点”。

　　营收增长显疲态

　　图为百度营收增长情况

　　数据方面来看，百度营收增长开始出现明显放缓。2016第二财季总营收182.64亿，同比增长10.2%，路透社在百度财报公布后发文称：这是近8年来增长最缓慢的一次。实际上，这也是百度营收同比增长幅度最小的一次。

　　净利润方面则更加惊人，净利润24.14亿元，同比下滑34.1%，这是百度上市以来利润率下滑幅度最大的一次。

　　管理层信心跌至谷底

　　不过，虽然营收和利润率方面都不利好，但此次财报或许还不会是百度历史最差的一次。在公布第二季度财报的最后，百度方面对第三季度给出了预期，百度预计2016财年第三季度总营收为180.40亿元(约合27.14亿美元)到185.80亿元(约合27.96亿美元)，同比下滑1.9%到增长1.1%。

　　从百度管理层角度看，对于营收增长的当前趋势也无可奈何，该预期是百度自2005年上市以来最低的一次，管理层信心之不足可见一斑。

　　“魏则西事件”长远影响不小

　　图为百度主营收入网络营销收入趋势

　　实际上，百度管理层之所以出现信心不足，与“魏则西事件”后监管层对于搜索推广的监管有关，特别是涉及医疗相关的推广的监管，对百度营收的影响将不断显现。

　　在财报后的分析师会议上，百度公司董事长兼CEO李彦宏承认，“魏则西事件”后出现的情况将对中小企业客户产生影响，而医疗健康行业里基本都以中小企业为主。

　　而对于这种影响，李彦宏表示可能需要2-3个季度才能重新恢复之前的增长。然而如果参考2008年的情况来看，百度在2008年竞价排名事件后，直到2010年才又恢复到之前的增长水平，但与当前不能相提并论的是，那时候百度还未在中国搜索市场占据绝对优势，仍处在上升期，而现在，搜索市场份额基本已经定型，来自新市场和新用户的红利期早已结束。

　　急需新业务增长支撑

　　另一方面来看，百度此次财报“难看”背后的重要原因是主营业务面临监管风险和不确定性，搜索推广和竞价排名为核心的网络营销收入，一直占百度总营销的90%以上，多年平均在95%以上，营收方面过于单一，并未形成很好的补充。

　　从百度财报公布的运营要点来看，除了搜索相关的月活人数外，百度还强调了在地图、交易服务的总交易额(GMV)和百度钱包激活用户等方面的增长。这一定程度上可以看做百度对于新业务的期待，这些新业务分别对应O2O服务、外卖、团购和金融。

　　更长远来说，百度“押宝”在了人工智能方面，但通过人工智能相关的新业务实现变现和快速增长，目前来看还显得远水难救近火。