加冕“双冠” 王老吉销量口碑双丰收

　　一个品牌的发展需要依靠销量长红，保证持续投产;也需要依靠口碑聚合，加码长线进展。纵观当代市场的众多品牌，传承至今的老字号可谓是独放光彩。近日，在获得中国质量协会发布的《2013年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查分析报告》四项第一之后，百年老字号王老吉又在《2011-2013年全国重点大型零售企业凉茶销售调查报告》中连续蝉联凉茶销售冠军，完美地诠释了老字号王老吉的魅力。

　　此份销售报告由专业且权威的中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布。报告数据显示：继2011、2012年之后，2013年，王老吉品牌的凉茶继续保持市场优势，分别以市场销售份额49.93%、市场覆盖面32.26%、市场综合占有率39.3%全部三项指标稳居第一的情况荣获“2013品牌冠军”，且连续成为报告调研中三年凉茶行业的“销售王”。据了解，随着产能、渠道的全面拓展，营销团队的日益增强，王老吉2013年完成了150亿元的市场销售目标，也完成了从“艰难起步”到“涅槃重生”的华丽转身。在2013年取得如此成绩后，王老吉更具底气，并已经为2014年提出了200亿的销售目标。而为保持销售势头，持续发展动力，2014年3月，王老吉的“品字形”战略全面开展，按照规划，王老吉将从“时尚”、“文化”与“科技”三大板块发力。

　　此外，王老吉在保持品牌长青的另一重要指标——口碑上也表现突出，在权威报告中荣膺第一，与“销量冠军”共同为王老吉加冕为“双冠王”。2013年，中国质量协会发布的茶饮料行业消费者满意度调查中，王老吉以品牌形象、感知质量、满意度、安全信心等四个指标获全行业冠军。其中，东北、华东、华南等多地区的消费者分别从“茶香味的独特性”、“色泽的自然度”、“饮料成分的健康性”等不同方面为王老吉打出了最高分。

　　业内人士分析，王老吉在质量、销量的胜出，与其对产品品质的精益求精密不可分。王老吉依托广药集团拥有的32个中药材种植基地，凉茶配方中的任何原材料，一律经过严格精选及品质审检，按照GAP要求选用。其次，整个生产过程也将高标准质量贯彻始终。王老吉所有生产车间皆达到GMP要求，比国家规定的药品质量控制体系更加严格。定量提取、指纹图谱等高科技含量更是渗透在每个生产环节。不仅如此，王老吉还携手瑞士SGS，在全球率先启动凉茶国际标准研究，通过所有成分种类与数量的分析，解开王老吉凉茶“神奇密码”，提高王老吉凉茶质控技术含量，使王老吉凉茶为世界所认同和接受，为产品进入国际市场提供必要的技术支持和质量保证。

　　百年传承，凝聚一心。已有186年历史的王老吉将严谨注入到每一滴中，以品质成就王老吉的每一次进步。如今王老吉要从民族品牌锻造为世界品牌，而王老吉今天的成绩正投射出一个世界品牌的冉冉升起。未来，让我们企足而待。