变现朋友圈，社群营销成吸金利器

　　移动平台的应用广告市场上演岁末好戏，受腾讯微信朋友圈广告上线消息影响，腾讯控股创下新年6个交易日股价上涨13.07%的业绩。业内分析，已经超过6.5亿的腾讯微信用户，其朋友圈蕴含百亿广告商机。与此同时，于2014年4月上线的精准广告分配平台“秒赚”APP，也被曝出上线8个月广告成交额突破20亿，其营销秘密之一也是巧借朋友圈变现等营销手段。对此，传媒大学广告学院院长丁俊杰认为，大数据概念“泛滥”的时代，受众正在被信息“活埋”，基于受众群体的“小数据”无疑将更有营销价值。

　　“400万用户，我们没花一分钱的推广费”，在重庆秒银科技，CEO马昭德自豪地介绍，秒赚没有通过推广软件大作宣传，而是采用了“用户换用户”的推广渠道。消费者可以通过微信、微博等社交群体，把自己使用的秒赚APP，推荐给朋友。如果朋友选择了下载并使用秒赚APP看广告，消费者本人也可以跟着一起获得“感恩”银元。广告主的广告每被点击1次，需向点击广告的消费者支付0.1元，其中的7分钱分给直接看广告的消费者，另外3分钱分给该消费者的6级粉丝好友。“普通用户的价值在于，每个人身后有一个小群体：QQ群、微信朋友圈、微博粉丝等等。对用户来说，他们只是一群朋友，但对商家来说，他们就是资源，因为事实证明，信息在这个小群体内传播的可信度，要远大于盲目传递的大群体”，马昭德表示。

　　依靠秒赚打造的自动化赚钱系统，不少消费者在秒赚平台成功实现了零成本创业。来自福建的胡兵是一位秒赚的粉丝，偶尔发现在秒赚平台不仅自己看广告能挣钱，发动朋友看广告也能挣钱，胡兵就在自己的朋友圈推荐使用秒赚，几个月来已经发动了三万朋友，积攒了1000多万银元，相当于10万人民币，可以在秒赚商城兑换商品。“不少人的粉丝都有好几万了，像粉丝活跃度高的何海、郭美丽等人，都已经开始盈利了，一天能挣几百块，甚至一千多块”，胡兵说，“秒赚平台承诺将70%的广告费分配给直接看广告的用户，30%奖励给推荐粉丝看广告的用户，每天最高奖励可达1万元，只要多发展粉丝来看广告，完全可以零成本创业!”胡兵自信地说。

　　著名营销专家肖明超博士认为，在大数据时代人们的生活逐渐呈现出利用标签划分群体，针对不同群体进行精准的广告传播。而映盛中国认为，主动参与互动的用户也具有更高的转化价值，用户参与互动分享能形成叠加转播效果，也更能打动其它用户。不管是有六亿用户在手的微信还是秒赚，其背后蕴藏的社群商机，对广告主来说有极大的诱惑力。

　　对此，传媒大学广告学院院长丁俊杰认为，到2020年，超过2/3的信息传送距离不会超过1公里。接下来数据会更多地在每个人的智能设备之间传输，不会回到发射塔、交换机或者'云'里面，群体内部自己就形成了一个小小的局域网。他认为大数据是海量的、理性的，但是也容易变成表面的，朋友圈经济的实质是将大数据分解到小数据精准化使用，对商家来说极具杀伤力。