移动互联群雄逐鹿,新巨头花落谁家?

　　导读：随着央视广告招标竞购大会落寞收场，海尔等企业宣布2015年将继续减少在传统媒体的广告投放，传统媒体广告收入增速放缓已经毫无悬念。与此同时，移动互联广告平台的竞争进入白热化，从全球来看，去年，移动广告收入占了谷歌总收入一半以上的份额，就连姗姗来迟的Facebook的移动收入也早已超过了30%的比例。Twitter今年推出了自己的应用安装广告，预计因此增收超过1亿美元。在中国，除了运营商的定制终端这一利器外，高粘度APP集群成为最激烈的资源抢占点，其中精准广告推送平台秒赚APP更是以黑马姿态出现，近日被曝出上线六个月广告成交额就已经突破5亿。

　　群雄逐鹿广告业，谁会是最后赢家?

　　传统媒体广告收入断崖式下滑

　　11月举行的2015年央视广告招标竞购大会，新媒体招标首次亮相。不过整个招标会以低调姿态收场，禁止媒体观摩，招标总额成迷。业内预计央视广告收入增速放缓已毋庸置疑，昔日的“广告霸主”风光不再，正无可奈何走向“落寞贵族”。

　　在梅地亚中心的茶楼,记者见到了央视某知名栏目负责人肖先生,他介绍说对于这次招标,央视内部早已没抱太大期待,招标总额内部也没有公布，但广告收入增速放缓早已经不是秘密了。作为央视的一名制片人，他切身感受到了广告流失给央视带来的影响。他所负责的栏目前几年有十分钟左右的广告时间，从2013年开始，广告时间已经减少了5分钟左右，2015年可能会继续减少。去年，参加招标的广告公司曾经专门给台长写信，要求削减返还部分广告承包费，原因是广告位难以脱手，广告公司因此利润大幅缩水。对于这些广告承包公司来说，昔日要靠走关系拼资金才能拿到的“黄金广告资源”已经变成了“烫手山芋”。“明年的广告招商不乐观，我们最担心的是接下来面临栏目经费减少，不得不降低人员工资，”肖先生面色凝重地说，央视此次新增新媒体招标项目，显然是试图打开移动互联市场，预防未来央视广告收入出现断崖式下跌。但是投放的新媒体项目只有“2015年央视新闻客户端合作伙伴”“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等少数几个，估计很难依靠这几个项目力挽狂澜。

　　今年，受新媒体的持续冲击，传统媒体广告经营持续下滑，且下降幅度呈扩大趋势。粤传媒、华闻传媒、博瑞传播、浙报传媒、新华传媒5家报业传媒公司的业绩也说明了行业的阵痛。从营业收入来看，今年上半年5家报业上市公司营业收入同比下降的有4家，对于营收中最核心的广告收入，5家报业上市公司广告收入下降的有4家。仔细分析发现，这些报业巨头业绩增长不再是依靠报业广告和发行业务，而是其他新业务的开拓和投资收益。浙报传媒因为完成收购杭州边锋和上海浩方，游戏业务增长高于预期;华闻传媒因股权投资收益、拆迁补偿金，以及购入资产增加净利润等;博瑞传播因户外广告、网游以及小贷业务等新兴业态净利润增加;粤传媒则因为开源节流及新媒体快速增长。

　　“技术革新倒逼产业谋变，移动互联网改变了用户获取信息的习惯，将他们引流到了移动互联平台，”浙报传媒董事长高海浩认为，当互联网将读者和观众转化成移动互联用户后，传统媒体单纯依靠广告盈利的模式走到了尽头。

　　移动互联吸金效应放大，群雄逐鹿跨界竞争

　　大量的广告资源从传统媒体分流，而移动互联媒体基于大数据的分析能力而受到广告主青睐。有数据显示，国内互联网用户已经突破6亿，为瓜分这个巨大的用户资源，互联网巨头的竞争已经向纵深发展，从去年的抢夺入口之争升级为今年的跨领域竞争。

　　一是腾讯的微信，被外界认为的第一张移动互联网的船票，阿里收购了新浪微博的股份，也算挤进了移动的大门，百度被认为是移动互联网的“迟到者”，在移动端缺乏强有力的流量和用户的入口产品，不得不花19亿美元收购91无线。除了运营商的定制终端这一利器外，高粘度APP成为另一个激烈的资源抢占点。精准广告推送平台秒赚APP更是以黑马姿态出现，近日被曝出上线六个月广告成交额突破5亿，被称为广告行业的“跨界打劫者”。业内人士指出，尽管移动端的流量价值尚未完全体现，但伴随着产品形式的创新，科学、可靠的评估体系的确立，移动广告规模化投放或已到来。

　　业内分析，拥有庞大活跃用户基数的秒赚等移动互联平台，不仅低调拔得了移动互联广告的“头筹”，而且还默默走上“挣钱”道路，越来越清晰地描绘了移动互联网应用发展的新风向。在秒赚APP出品方重庆秒银科技，CEO马昭德介绍，作为目前全国最大的移动互联广告平台，秒赚利用高端移动互联技术采集数据并搭建大数据库，再通过对用户数据的管理、挖掘和细化分析，将广告主和消费者的需求进行精确配对。商户可以根据年龄、性别、收入水平、居住区域、消费习惯，自己选择目标客户，从而实现了广告的精准投放，也避免了无效投放。”记者注意到，在这种新的广告平台上，用户还可以通过看广告兑换商品，小到一瓶矿泉水，小餐厅、KTV、宾馆、美容美发、干洗店、足浴、各类食品等，大到冰箱、彩电，香港澳门双人游，甚至还可以换汽车和房子。而投放广告的商户可以用商品代替广告费，如果没有人点击广告，则不需要付费，真正实现了按效果收费。依靠这套对用户和商家都极具吸引力的“自动化赚钱系统”，秒赚上线短短几个月，已经吸引了500多万用户注册，超过3万多家商家投放广告，预计今年广告成交额将突破20亿。