谷歌在线广告或遭抛弃，本土巨头拼抢新霸主

　　导语：日前全球搜索引擎老大谷歌遭到质疑，称超半数在线广告没被用户看到，广告商一直在为这些无效的广告付费。媒体分析，在线广告从不透明转向透明，在线广告的效果将面临被重新评估。此次风波很可能导致谷歌在线广告业务大幅缩水，甚至面临下课的危险。此前市场调查机构eMarketer最新公布的数据显示，在2014年全球在线广告市场总共1400亿美元的产值中，谷歌已经占到三分之一的份额。

　　在线广告始终是各大网络巨头拼抢的资源之一，据知名市场研究机构eMarketer数据显示，在线广告支出将从当前的250亿美元增至320亿美元。在国内，在线广告的竞争早已经剑拔弩张，百度、秒赚、今日头条等网络巨头纷纷出手，拼抢头把交椅。

　　在线广告不足一秒钟，低转化率拖累谷歌股价

　　搜索广告和品牌广告不同，通过搜索广告，广告主关心的是有多少人点击、谷歌转引的访问者中有多少人进行了消费或购买了商品。不过，据美国《福布斯》网站12月7日报道，谷歌近日承认，超过一半的广告出现在屏幕上的时间确实不足1秒钟。据悉，按媒体分级委员会(Media Rating Council)的定义，“一则广告至少50%的像素点出现在屏幕上至少1秒钟”才算被看过。按照这个定义，谷歌及其旗下DoubleClick显示广告平台上，56.1%的广告没有被用户看到。另外市场调研机构comScore的数据也显示，46%的广告没有被看过。业内分析认为，不显眼位置的在线广告，尤其是需要用户滚动到下方观看的广告，预计会有更低的浏览率，约有60%的此类广告没有被看过。

　　谷歌是全球最大的在线广告平台，每日综合浏览量达43亿，每月访问人数达7.05亿，覆盖超过 80% 的互联网用户。一直以来，谷歌凭借其强大的搜索引擎已在广告业务领域占据主导地位，包括在线广告、电视广告和其它传统线下广告在内，年市场总额预计超过3千亿美元。不过今年年初，来自互联网流量监测机构comScore的报告显示，谷歌的付费搜索服务收入连续两个月增长放缓，在二月份谷歌的网络广告点击率较上个月下降了3%，相比去年同期也只增长了3%。comScore这一数据的公布立马引起了人们对谷歌网络广告策略的争议。分析机构Stanford Group 的分析师Clayton Moran对谷歌股价的预期下调了115美元，他认为经济的不景气导致了整个行业增长速度放缓，消费者对网络广告的点击率也会随之下降。

　　去谷歌化，百度在线广告能否独辟蹊径?

　　百度于今年4月正式推出“凤巢”推广系统，以代替其备受争议的“竞价排名”系统。据凤巢用户反映，现在的凤巢系统和谷歌上一代的AdWords系统十分相似，如时间设置、地域设置等功能在AdWords上一版本中就已提供。因此业内将此举动解读为“百度广告的谷歌化”。

　　不过百度始终强调去谷歌化，称将依靠科技创新吸引用户。“百度能够使用拥有的用户习惯数据，让投放在该网站中的广告更有效，”百度CEO李彦红认为，“我们非常清楚用户如何在网站上进行搜索，以及用户偏好。该公司可以在广告中使用这些数据，这一点无人能及。”第三方研究机构艾瑞的数据显示，搜索引擎广告市场规模占网络广告市场总规模的比重将继续扩大，并有望成为未来中国网络广告市场新增长点。

　　凤凰在线，大数据能否转化成真金白银?

　　12月9日，凤凰移动广告平台宣布正式上线;凤凰新媒体CMO金玲女士表示，对此次凤凰移动广告平台上线，他们信心满满。凤凰之所以底气足，是基于凤凰移动广告平台覆盖了1亿以上的优质用户以及超过1000万的日均活跃用户，覆盖金融、地产、美容美体、生活品味类和商旅类等高端行业。凤凰移动广告平台通过搜集这些用户的APP使用行为习惯，深入洞察优质用户群体在理财产品、汽车、高端家电、理财保险和旅行产品等消费需求，通过技术优化清晰筛选，将广告精准推送至目标用户。

　　今日头条，软广告“钱”景如何?

　　基于用户兴趣提供个性化的资讯是今日头条APP的一大特色。今日头条CEO张一鸣表示，相比其它阅读软件，今日头条更了解用户的消费习惯和喜好，同样的读者在今日头条看到的是不一样的广告内容。相比于其他的网站，今日头条在高流量的基础上，很有可能创造高的流量转化率。“对读者来说，在今日头条能看到喜欢或者有需要的广告，对于商家来说，为自家产品找到了目标客户，这是谷歌的僵尸粉无法办到的”。

　　不过记者注意到，对于将广告嵌入到新闻资讯的做法，业内也有不少质疑的声音，认为今日头条的做法难以摆脱新闻沾广告就死的魔咒。当新闻大量变成广告，用户体验越来越差的时候，今日头条是否还能吸引商家还要画个问号。目前已经有不少用户抱怨今日头条的软广告太多，与新闻资讯平台的定位越来越不相符合，今日头条的广告呈现形式尚需市场数据考验。

　　秒赚，如何跨界打劫1000亿?

　　移动在线广告的翘楚当属秒赚，据报道，作为全球第一个精准广告分配平台，秒赚上线六个月就吸引了10万商家，700万用户，广告交易额突破15亿。CEO马昭德介绍，秒赚利用大数据，通过对用户数据的管理、挖掘和细化分析，将广告主和消费者的需求进行精确配对。跟其他大数据支撑的广告平台相比，秒赚的不同之处在于，商家可以根据用户实际收看广告的数量进行计费;如果没有目标人群收看广告，则不需要交费，真正实现了按实际收看效果计费。此外，在秒赚平台，商家不需要先付广告费，而是在目标用户收看广告后，再拿商品冲抵广告费。

　　此外，马昭德介绍，秒赚打造了一套吸引用户的自动化赚钱系统，把广告费直接分配给用户，用户每看一条图文广告扣除商家0.1元，其中7分钱直接分配给看广告的用户，其中3分钱分配给组织看广告的用户群。用户用积攒的银元，可以在秒赚平台上兑换商品，兑换的商品从酱油、洗衣粉等日常用品到家用电器，汽车房子。普通用户每天能赚5-12元，如果推荐给粉丝，每天最高可赚1万元。按照秒赚的计划，中国每年广告市场1万亿，他们将带领用户一起“打劫”1000亿，并把其中的900亿分给用户。

　　结束语：移动互联在线广告被认为是未来最具潜力的广告模式。从西方来看，Facebook由于持有16.91%的移动广告收入增长股份，目前已成为业绩收入排名第二的数字化广告提供商。而由于掌握着48.76%的移动网络广告收入，谷歌始终稳居第一位。

　　在国内，秒赚和今日头条已经在移动互联在线领域，各自备战创建品牌识别符，既有效地为用户提供一条连贯的信息获取和购物通道，又能准确地培养用户使用习惯。业内预计，目前国内广告投入总额和手机广告所占份额仍然严重不匹配，随着手机流量使用的增加和商家在线广告投入的持续增长，秒赚等更符合移动营销需求的广告模式或将成为最大赢家。