“艺”高“银”胆大 金融巨头不拼财气拼文艺

　　年关将至，大荧幕上硝烟又起，各路电影大片为了抢档期拼票房可谓绞尽脑汁，一会儿搞预售一会儿推团购，使尽浑身解数做宣传搞营销，为的就是能在年底的票房大战中分得一杯羹。电影发行方忙得不亦乐乎，有钱就是任性的金融圈小伙伴们自然也不会错过这个名利双收的“黄金档期”，进入12月以来，先是平安银行信用卡借着电影《匆匆那年》上映的东风营销旗下两款理财产品，而后浦发银行信用卡又推出了一个文化类众筹平台，鼓励信用卡持卡人用积分参与电影“众筹”，现如今，阿里巴巴旗下的娱乐宝第四期已在双十二当天开售，此番投资的对象是2015年初即将上映的两部热门影片。

　　短期内有如此多金融企业打着“电影众筹”的旗号推出保险和信托产品，乍一看好像是在谋求巨额的回报，但分析一下不难发现，此类产品的回报率低，投资属性不强，企业更希望用户通过产品与电影产生互动，然后借助电影这一大众艺术形式，为自己的产品和品牌打上艺术的烙印。有如此多的金融企业选择以电影为切入点关联品牌文化，这艺术气质难免流于俗套，这些企业虽对电影艺术偏爱有加，但难耐志同道合的兄弟太多，其品牌文化中的艺术内涵很难被凸显。

　　说到金融企业的品牌内涵就不得不提到另一位巨头——中国银联。中国银联作为具有国际影响力的综合支付服务平台，在打造品牌内涵方面一直坚持“金融+艺术”的理念，追求的艺术气质是阳春白雪的路线。2014年，中国银联在西方高雅艺术和中国传统艺术领域频频出手，先是和中国上海国际艺术节、上海交响乐团签署合作协议，成为第十六届中国上海国际艺术节战略合作伙伴及上海交响乐团理事会单位。随后又在9月结合银联IC卡推出“重阳感恩季”活动，接连为全国多地的观众奉上了多场上千人规模的戏剧演出，其中不乏梅葆玖、胡文阁等戏曲名家的倾情参演。12月底中国银联还将携手波兰钢琴大师克里斯蒂安·齐默尔曼为喜爱古典音乐的银联卡持卡人献上一场音乐盛宴。看来，中国银联是要将品牌内涵中高雅的小众艺术气质植入每个银联卡用户的内心。

　　其实，只要与品牌定位足够匹配，与品牌受众足够契合，就都能达到理想的效果。而银联在高端艺术领域的探索与布局则完美契合了其品牌的高端定位，更加立体地打造着国际化金融企业的形象——银联的内涵不仅代表着财富、成功，同样代表着对高品位优质生活的追求。